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公交車身廣告(項目簡介)

進入 遼寧中亞文化傳媒有限公司(鑫都傳媒、鼎晟公交廣告) 網站    作者:xdggcm 點擊:6499次 發布時間:2011年11月20日

車身廣告又稱車體廣告,是一種滲透力極強的戶外廣告媒體,又是固定戶外廣告的延伸。它具有固定戶外廣告的優點——廣告畫面沖擊力大,廣告影響持續不斷,能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點。同時,車身廣告流動性使其受眾層面更為廣泛,廣告到達率更高,憑借自身的特點日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

車身廣告優勢

1、唯一可移動的戶外媒體形式

2、與受眾距離近

3、廣告畫面面積大,色彩鮮艷、清晰,有效傳播距離遠

4、適合發布產品的類型豐富

5、高接觸機率和穩定的接觸頻次

6、較強的地理針對性

7、較低的千人成本(CPM)

公車廣告—千人成本最低的媒體,據夸克市場研究公司的統計數據表明:在全國主流媒體中,公車廣告平千人成本最低,最具有競爭力。

雜志 : 1,000人成本¥20.8元

報紙 : 1,000人成本¥10.28元

電視 : 1,000人成本¥20.6元

電臺 : 1,000人成本¥4.3元

車身廣告 : 1,000人成本¥1.19元

8、消費者與車身廣告的關系緊密

 

發布形式

        

                     全車身投放                       

 

廣告的配合策略

1、廣告目的的配合

車身廣告發布目的一般非常明確,歸納起來有以下4點:

(1)、以品牌形象為主要訴求目的。

(2)、以產品推廣為主要目的。

(3)、以配合電視廣告為主要目的。

(4)、以配合產品促銷為主要目的。

2、廣告策略的配合

  有效配合電波媒體的廣告落地工作(高空+地面的廣告投放模式)。對于在全國性媒體上投放廣告的產品來講,車身廣告能夠幫助其進行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠遠大于單一媒體的廣告效果,高空有電波媒體覆蓋(電視),地面有車身廣告配合,同時可以連接終端售點(賣場、超市等),提示消費者購買,以配合當地的銷售。當車身廣告的主畫面和電視廣告中的主訴求點相同時,可以讓目標受眾在強干擾的環境之下接受到電視廣告后,再通過車身廣告進行品牌識別,就可以大大加強電視廣告的效果。

3、廣告排期的配合

(1)、長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告,以達到長期維持品牌的知名度的目的。

(2)、在沒有電視廣告投放的情況下,用間歇式車身廣告投放來維持產品知名度。

(3)、車身廣告作為電視廣告的延續,用最低的成本最長時間的延長產品的知名度。

(4)、長期電視廣告與車身廣告同時疊加投放,以期一定時間內達到最大的廣告效果。

 

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